Utremer's Daily :: Как работят заглавията и слоганите в Копирайта

Постинг

Обратно към блога | Предишен постинг | Следващ постинг

11.12.2010 13:37 - Как работят заглавията и слоганите в Копирайта

Автор: utremer Категория: Лични дневници

Прочетен: 27888 Коментари: 47 Гласове:

Колкото и да е странно, клиентите не винаги имат право. Особено когато става въпрос за реклама и по-специално за Копирайт. Имал съм немалко случаи, в които клиент е настоявал да се ползва рекламно послание, измислено в момент на вдъхновение от него или негов близък. Презумпцията „ аз най-добре познавам собствения си бизнес” може да е добра за презентации, но почти никога не работи в Копирайта. Текстът е връзката между потребител и производител/търговец. Той е полето, на което единият предлага, а другият приема продукт, услуга или кампания. Отношението към него трябва да е отговорно и сериозно и по ред други причини. Текстът създава първата представа за един продукт, редом с изображението. Клиентът обикновено чете и вижда, а много по-късно се сблъсква с реално предлаганата стока. Първоначалното впечатление е много силно – то може да отблъсне и респективно привлече вниманието дотолкова, че дори срещата „на живо” да няма такова въздействие. Заглавията и слоганите са лицето на вашия текст и затова трябва да са най-силни. Нееднократно в „Копирайт дневника” е ставало дума за заглавията и затова как правилно конструираното заглавие ще ви донесе повече от 75% успех. Има различни техники и прийоми за писане на заглавия и това никак не е случайно. Ако не сте разработили свои, вижте как се справят другите, за да не се превърнете в автори на недомислици като:”Аре в Чепеларе” и „ На майка ти питката”. По нашите географски ширини критериите в това отношение не са много високи, но поне технологиите вече дават възможност да се докоснем до световните образци.

„Аз съм онова „Здравей”, където се чудеше”. Освен с крещящата граматическа грешка, подобни безумни послания се превръщат в нарицателни за несериозното отношение на самите брандове към рекламните послания. Старата максима „Визията е всичко” важи с особена сила в рекламата, защото тук визията и продава. Тоест от това как ще звучиш, ще следва и как ще печелиш. Затова в Копирайта най-важен е … Копирайтърът. Той трябва да предложи успешното заглавие, грабващото заглавие, продаващото заглавие.

Как да се състави списък с подходящите слогани и заглавия – ето някои от стъпките:
- Стъпка 1: Проучване на продукта. Съберете информация за продукта от всякакви възможни източници. Питайте специалисти, проучете бранша. Бъдете наясно с основните му характеристики, с неговите предимства и уникални свойства. Колкото по-добре познавате продукта, толкова по-убедителни ще сте в неговата презентация.
- Стъпка 2: Списък с ключови думи за продукта. Направете списък всички ключови думи и изрази, които ви хрумнат около продукта. Не бъдете критични. Не бъдете снизходителни. Не си позволявайте пристрастия – клиентите са винаги непредубедени в началото, никога не забравяйте това.
- Стъпка 3: Разширяване на горния списък. След като сте направили списъка е време да го разширите с определения, синонимни и дори синонимни гнезда. За целта са ви нужни речници, енциклопедии и ръководства. Търсете из мрежата или в библиотеката. Големината на списъка е правопропорционална на качеството на текста ви.
- Стъпка 4: „Разклати преди употреба”. Готови ли сте с предложенията си? ако отговорът е да, значи е време за малко разместване. Вземете част от някой израз и я комбинирайте с произволна от долния ред. Или пък през ред. Или четни и нечетни фрази. Ето и кратко упражнение: нагънете един лист като ветрило. На всяка страна напишете дума или кратък израз. Нагънете листа и го прегъвайте по различни начини. Дори да получите: „Здрави косачки, здрави семейства”, не се притеснявайте. Това е чудесна тренировка по креативизъм.
- Стъпка 5: Окончателен подбор. Отсейте своите топ предложения. Нормално е техният брой да е приблизително 20тина, но какво по-хубаво ако са малко повече.
- Стъпка 6: Маркиране на фаворитите. Прегледайте още веднъж предложенията си. акцентирайте върху тези, които обещават изгода от потреблението на продукта или услугата. Задайте си въпроса: каква е пряката полза за потребителя? Бъдете сигурни, че той ще се запита същото.
- Стъпка 7: Проверката е висша форма на сондаж. Дайте списъка на вашите познати и приятели. В никакъв случай обаче не показвайте предпочитаните си заглавия. Защото търсите реакцията им, а не показвате мнението си. Питайте ги кое предложение как им звучи и защо някое им допада повече. Това все пак са и потенциални потребители.
- Стъпка 8: Последната редакция. Така, списъкът с най-добрите заглавия е готов. Със сигурност едно от тях ще бъде избрано. Преди това обаче си задайте последните три въпроса: Кое предложение се произнася най-лесно? Кое се запомня веднага? Кое най-добре представя марката? Вижте отговорите си и сте готови.

И накрая да обобщим!
Най-добрите заглавия:
- се помнят
- обещават реални ползи на потребителя
- ясно открояват дадения продукт от конкуренцията

Създайте свой списък с предложения, като не забравяйте ,че тези осем стъпки са примерни. Искайте мнението на колегите си, още повече ако работите заедно по текущия проект. Понякога две глави мислят по- добре от една. Та дори и на гений.

Нагоре

Тагове: как,

Гласувай:

Подобни постинги

Как да си направим интернет радио

Прочелите постинга прочетоха и:

Компании и кампании

Следващ постинг

Предишен постинг

ПарацетАлонсо

Елементите на добрия блог

Коментари

1. анонимен - InfuraArraW
13.08.2011 23:04

optoplece Cicletlexenue jefsecope Layetgype Aderodowjuddy

<a href=http://www.google.com/>www.google.com</a>
http://www.google.com/